видеоконтент – неотъемлемая часть современного Интернета.
Какой-то из них остается практически невостребованным, даже при неплохом
качестве съемки и подачи материала, тогда как другие ролики могу похвастаться
десятками миллионов просмотров. Более того, люди еще и фактически принимают
добровольное участие в его популяризации – активно делятся с друзьями,
знакомыми и т.д.

Подобные видео принято называть вирусными. Аналогия с
возбудителями различных болезней здесь неспроста – ролик распространяется
такими же стремительными темпами, порой вызывая целую «эпидемию».

Заранее просчитать, понравится ли видео массовому
пользователю, нельзя. Да, качественный контент определенно найдет своего
зрителя, но мы сейчас говорим именно о вирусных роликах. Возможно, у них есть
что-то общее? Ведь если выделить эти ключевые составляющие, то будет намного
проще как сделать вирусное видео, так и разобраться в том, что сейчас хотят смотреть
люди и чем они с энтузиазмом делятся друг с другом.

Без чего не обойтись

Актуальность

Иногда для популярности ролика ему достаточно попросту
появиться в нужное время. К примеру, интересный ролик о космосе априори соберет
больше просмотров, если он будет выпущен непосредственно перед Днем
космонавтики. Аналогично с другими праздниками, общественными или политическими
событиями.

Идея

В видео должен быть заложен какой-то смысл, заставляющий
зрителя задуматься о чем-то, взглянуть на привычные вещи под другим углом и
т.д. например, в ролике Dove
сюжет строится вокруг того, как видят себя женщины сами и как они
воспринимаются окружающими. Художник сначала рисует портрет, отталкиваясь от
словесного описания, которое дает себе сама модель, а после – делает аналогичный
рисунок, но ориентируется уже на слова других людей. В итоге выясняется, что во
втором случае портрет получается более красивым, ведь много чего хорошего
женщины сами в себе не замечали или не придавали этому большого значения.

Разделение ценностей

Здесь стоит вспомнить рекламу бренда Whiskas, который в ролике
«Котозависимость» апеллирует к любви миллионов зрителей к данным домашним
питомцам. Подобный подход позволяет вызвать эмоциональный отклик у зрителя,
показать, что «эй, мы такие же, мы тоже обожаем кошек», что способствует
формированию положительного имиджа бренда.

Оригинальность

Зрителя можно и нужно удивлять. Достаточно придумать нечто
креативное и проблема, как сделать вирусное видео, исчезнет сама по себе, ведь уже
есть главное – идея. Конечно, надо еще повозиться с ее реализацией, но это уже
технические детали. например, в рекламе своего напитка компания G Active создала из его капель
бегущего человека. Ролик выглядел стильно, оригинально и крайне необычно. В
итоге несколько миллионов просмотров набрало даже видео о технической стороне
процесса, тогда как для основного ролика эта цифра перешагнула отметку в 300
млн.

Красота

Нет идеи? Не удается придумать ничего оригинального? Тогда
надо хотя бы сделать все красиво. Как показывает практика, подобные видео, где
весь упор делается исключительно на эстетическую составляющую, тоже ценятся
зрителями.

Уникальность

Отчасти это перекликается с четвертым пунктом, ведь
оригинальная подача контента зачастую сопряжена и с его уникальностью, как
такового. Впрочем, в данном случае акцент больше делается на другое – сам
формат. Например, можно создать нечто интерактивное, что требовало бы участия
зрителя, его выбора, как, скажем, известный сериал Lego. Итог – более 10 млн просмотров.

эмоции

На чем еще можно сделать акцент в ролике? На чувствах и
эмоциях. например, добавить в него юмор или драму, внести сильный мотивирующий
компонент и т.д.

О форматах

Осталось поговорить о еще одном важном моменте – формате
ролика. Задаваясь вопросом как сделать вирусное видео, поневоле задумаешься,
что лучше всего для него подойдет. Короткий ролик? Целый мини-фильм или
короткометражка? Музыкальный клип? Правильного ответа нет, ведь длительность и
формат вирусного видео может быть совершенно разным. главное, чтобы оно
сработало так, как задумано. Выделим некоторые основные форматы.

Клип

Музыка плюс удачный видеоряд – половина успеха уже в
кармане. например, тот же рекламный клип, созданный Kenzo, набрал более 25 млн просмотров.

Мини-фильм

Фактически представляет собой полноценный короткометражный
фильм. естественно, визуально ролик выполнен в кинематографическом стиле, разве
что хронометраж очень сильно урезан.

видео на острую социальную тематику

Привлекает внимание к какой-то актуальной проблеме. Например, помогут ли прохожие незнакомцу на улице в той или иной